Продажи каталогов постоянно увеличиваються. В 1998 году они составили $87 млрд (на 7,7% больше, чем в 1997 году, когда продажи составили почти $81 млрд). По прогнозам, рынок потребительских каталогов с 1998 по 2003 год ежегодно будет иметь прирост в размере 6,1% и превысит рост всех продаж потребительских товаров в США.
Изменяется клиентский спрос в индустрии печати этикеток, а также книгоиздании, печати формуляров и других нишах рынка печатной продукции. В центре новых запросов заказчиков — меньшие тиражи, более высокое качество и больше четырехкрасочной печати. К другим факторам относятся возросшее использование этикеток на розничной упаковке и растущая популярность стандартных писем и переменных данных.
Возможности оборудования достаточно выросли, в то же время затраты достаточно снизились, чтобы позволить все большему числу компаний создавать у себя печатные или копировально-множительные отделы. В отношении таких «внутрифирменных» типографий оценки рынка показывают, что количество работ, произведенных полиграфическими отделами компаний, продолжает расти. К типичным предприятиям, имеющим собственные полиграфические отделы, относятся страховые компании, больницы и фирмы-изготовители компьютерной периферии.
Одна из проблем страхового бизнеса заключается в том, что спрос на формуляры здесь непредсказуем. Отсюда — крупные тиражи, складирование и возможное устаревание. Создание и хранение формуляров в электронном виде позволяет быстрее и легче обновлять их и поддерживать минимальные запасы.
Административные расходы в больницах могут достигать 25% всех расходов, в основном, из-за затрат на печать справочников, руководств и отчетов, которые нужны лишь в малых количествах и недолго хранятся. Эти больничные формуляры -превосходная сфера применения печати по требованию.
Изготовители компьютерной периферии часто нуждаются в очень малых тиражах и быстром обновлении. Раньше компании Tektronix требовалось двадцать восемь дней для обновления и печати руководства пользователя при затратах $120 на один экземпляр. С помощью печати по требованию они могут обновлять свои руководства в течение двадцати четырех часов и печатать их всего за $12.
